ورود شورای نظارت به محتوای آگهی‌های بازرگانی/ قاضی‌زاده هاشمی: با تبلیغات لاکچری مخالفیم!
تاریخ انتشار: ۳ آبان ۱۳۹۹ | کد خبر: ۲۹۷۴۱۴۸۹
عضو شورای نظارت بر صدا و سیما درباره مشکلات محتوایی آگهی‌های بازرگانی، گفت: موضوع تبلیغ کالای لاکچری و محتوای آگهی‌های بازرگانی را پیگیری خواهیم کرد. - اخبار فرهنگی -
به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، تلویزیون چند سالی است گرفتارِ افسارگسیختگی‌های اسپانسرها و اغواگری‌های تبلیغات در تلویزیون شده است.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
سرمایه‌سالاری تلویزیون را وارد بخت‌آزمایی کرد
برنامه‌ها برپایه ستارگان بیرونی و سریال‌ها با سفارشی‌ها دنبال می‌شود. سرمایه‌سالاری جایِ اندیشه و تفکر و محتوا را می‌گیرد. همان معضلاتی که تلویزیون را مدتی گرفتارِ بخت‌آزمایی کرد. اسپانسرها خلاقیت و نوآوری را از تلویزیون گرفتند و جایِ آن سرمایه‌سالاری را به عنوان یک فرهنگ نهادینه کردند. سلبریتی‌ها را به تلویزیون آوردند تا جای کاربلدها را بگیرند. حتی این روزها پای‌شان به تولید سریال‌های تلویزیونی هم باز شده است.
فقدان نظارت بر برنامه‌ها، سریال‌ها و آگهی‌ها به جایی رسیده که تاجران و سرمایه‌داران برای تلویزیون تصمیم‌گیری می‌کنند. مردم از این تبلیغات سرسام‌آور و اغواگر خسته شده‌اند و حتی بعضاً در جریان برنامه و سریال مورد علاقه‌شان آن‌قدر با تبرّج، تجمل و خودنمایی روبرو می‌شوند که برخی اوقات قیدِ تماشای تلویزیون را هم می‌زنند و به سراغِ مدیوم‌ها و فضاهای دیگر می‌روند.
لاکچری‌بازی محورِ آگهی‌های بازرگانی شد
همان گرفتاری که مدت‌ها است برنامه‌های تلویزیونی از آن رنج می‌برند و کپی‌کاری‌های نعل به نعل از برنامه‌ها و مسابقات غربی است اتفاقی که برای آگهی‌های بازرگانی هم افتاده و متأسفانه تبلیغاتِ رسانه ملّی را به سمت لاکچری‌بازی و نمایشِ کالاهای لوکس کشاندند. کالاهایی که به قیمت‌های گزاف در بازار عرضه می‌شوند و اصلاً اولویتِ سبد خانوار نیستند. آن هم در شرایط فعلی اقتصادی کشور که خیلی از اقشار جامعه در دغدغه معاش‌شان مانده‌اند.
این نوع رفتارِ صدا و سیما در تبلیغات بازرگانی و سبک زندگی جدیدی که خلافِ زندگی متعارف ایرانیان روی آنتن می‌بینم باعث شد تا در قالب پرونده‌ای به این موضوع بپردازیم. امید است که در میانِ این بررسی‌ها، مسئولین ذیربط در بازرگانی صدا و سیما خودشان را از سکوتِ خبری خارج کنند و به سؤالات و شائبه‌های موجود پاسخ دهند.
باید پرسید تبلیغ کالاهای لوکس و لاکچری که اغلب تولید کشور خودمان هم نیست و ترغیب مخاطب برای خرید آنها چه فایده‌ای برای مردمی دارد که در شرایط سخت اقتصادی حتی توان خرید کالاهای ضروری خود را هم ندارند و حتی اگر کشور ما در شرایط تحریم هم قرار نداشت آیا تبلیغ تجمل‌‌گرایی از اهداف تلویزیون در یک کشور اسلامی است؟
چرا باید تریبون اصلی انقلاب اسلامی مدام زندگی لوکس را تبلیغ کند و نوع خاصی از زندگی مرفه و آدم‌های سرخوشی را که مشغول خوردن و آشامیدن جلوی دوربین‌اند، نشان دهد؟ آیا سبک زندگی ایرانی - اسلامی اینچنین است؟
تبلیغات صداوسیما آثار روانی بر حوزه بازار مصرف می‌گذارد
به سراغ احسان قاضی‌زاده هاشمی نماینده مجلس و عضو شورای نظارت بر صداوسیما رفتیم تا او درباره اقدامات نظارتی این شورا برای جلوگیری از این رویه تبلیغی در تلویزیون صحبت کند.
مشروح این مصاحبه را در ادامه می‌خوانید:
احسان قاضی‌زاده هاشمی به تبلیغات کالاهای لوکس در صداوسیما اشاره کرد و به خبرنگار تسنیم گفت: تبلیغات صداوسیما خودش عاملِ فرهنگسازی است و آثار روانی بر حوزه بازار مصرف می‌گذارد. هرچند که صداوسیما بیشترین تبلیغاتش به مایحتاج غذایی و محصولات غذایی برمی‌گردد اما در میان این تبلیغات، آگهی‌هایی هم وجود دارد که شاید نیازهای واقعی به لحاظ حوزه بازرگانی نباشد. بدین معنی که نیازهای زندگی متداول جامعه و کشور ما نیست.
وی افزود: علت نمایشِ چنین کالاهایی که البته حجم اندکی هم دارد، رسیدن به منابع درآمد بازرگانی است. از آنجایی که شرایط تبلیغات خیلی از شرکت‌ها، مجموعه‌ها، بانک‌ها و مؤسسات و کالاهای مختلف به دلایلی محدود شده و حتی برخی از واحدها به دلیل فضای انحصاری، خودشان را بی‌نیاز از تبلیغ می‌دانند، تبلیغات کالاهای متنوعی که در ایامِ گذشته شاهدش بودیم را الان روی آنتن نمی‌بینیم.
این تبلیغات با روزگار اقتصادی امروز جامعه، همخوانی ندارد
عضو شورای نظارت بر صداوسیما تأکید کرد: متأسفانه صداوسیما امروز در میانِ تبلیغاتی که در دستور کار دارد بعضاً تبلیغاتی را روی آنتن می‌برد که لوکس‌اند و به نوعی مروّجِ سبک زندگی اشرافی می‌شوند. این تبلیغات هیچ همخوانی با روزگار اقتصادی امروز جامعه ندارد و قابل استفاده متعارف جامعه نیست.
دو بار مسئولین بازرگانی به شورای نظارت آمدند
قاضی‌زاده هاشمی درباره حضور مسئولین بازرگانی صداوسیما در شورای نظارت، گفت: قبلاً دو مرحله از دوستان در آگهی‌های بازرگانی خواستیم در شورای نظارت حضور پیدا کنند. موضوع ما نحوه قراردادهای مشارکتی بازرگانی بود، محصولاتی که قراردادهای متفاوتی داشتند. همچنین مشارکت‌های درون برنامه‌ای؛ اسپانسرها و یا مشخصاً اپلیکیشن‌هایی که در برخی برنامه‌ها حضور فعالی دارند. مکانیزمِ استفاده از این سرمایه‌گذاری‌ها را مورد بررسی قرار دادیم.
حتماً برای محتوای آگهی‌ها، مورد سؤال قرار خواهند گرفت
وی درباره ورود شورای نظارت به بحثِ محتوایی آگهی‌های بازرگانی تلویزیون، خاطرنشان کرد: البته این دو جلسه به دوره قبلی شورای نظارت برمی‌گردد و موضوع ما بیشتر میزان و نحوه درآمدها و انعقاد قراردادها، مفاد آن و نحوه تقسیم، توزیع و وصول درآمدهای ناشی از بازرگانی و میزان و اعداد مشخص بود. طبعاً با توجه به حساسیت‌هایی که در حوزه محتوایی آگهی‌های بازرگانی تلویزیون به‌وجود آمده، در صورت تشدید آن قطعاً مسئولین ذیربط آن مورد سؤال قرار خواهند گرفت.
چرا رسانه ملّی از بازیگران برای تبلیغاتش استفاده می‌کند؟
عضو شورای نظارت بر صداوسیما در پاسخ به این سؤال که مگر اغواگری در تبلیغات ممنوع نیست پس چرا رسانه ملّی آن‌قدر از بازیگران و سلبریتی‌ها در این حوزه بهره می‌برد که خودش به نوعی اغواگری محسوب می‌شود، افزود: یکسری ملاحظاتی در این زمینه وجود دارد برای جذب و استفاده از سلبریتی‌ها و بازیگران شاخص، که همه در حد متعارفی باشد. متأسفانه سازمان صداوسیما به علت مشکلات درآمدی ناگزیر شده دست به شیوه‌های مختلفی بزند. شاید هر شیوه‌ای قابل قبول نیست و هدف وسیله را توجیه نمی‌کند.
وی افزود: همه‌چیز باید در حد متعارفی باشد و جنبه غالب شدن فضای حاشیه بر متن و روح کامل تبلیغات را بالا نبرد. باید در این زمینه ملاحظه کرد و به نظارت مجدانه‌تری نیازمند است. برخی از موضوعات بیش از حد، مرسوم و رایج بشود قطعاً مورد پذیرش نخواهد بود.
موضوع کالای لاکچری و محتوای آگهی‌ها را پیگیری می‌کنیم
قاضی‌زاده هاشمی با اشاره به اینکه هم موضوع کیفیت و نوع محصولات تبلیغی برای ما مهم است و هم موضوع کالای لاکچری و محتوای آگهی‌ها که قطعاً پیگیری خواهیم کرد، تصریح کرد: نوع و کیفیت محصولات بحث جدّی است که همیشه داشته‌ایم. این که نوع و کیفیت چطور قضاوت می‌شود و شیوه تبلیغات و روش‌های تبلیغات چطور بوده را ورودی نداشتیم. پیش از این راجع به نحوه انعقاد قراردادها، اعداد و ارقام و مشارکت‌های درون‌برنامه‌ای ورود کردیم. چون می‌دانید یکسری برآوردهای رسمی برای برنامه‌ها با برخی از مشارکت‌های مازاد بر برنامه‌ها به‌وجود می‌آمد که راجع به این برنامه‌ها، پیگیری‌ها و سؤالات مختلف و جلسات جدّی با حوزه بازرگانی صداوسیما داشتیم. موضوع تبلیغ کالای لاکچری و محتوای آگهی‌های بازرگانی را هم پیگیری خواهیم کرد.
توصیه عضو شورای نظارت به معاون جدید سیما
او در پایان توصیه‌ای هم برای معاون جدید سیما داشت و گفت: صداوسیما باید برنامه‌های پرمخاطب خودش را حفظ کند که به واسطه آن میزان مخاطبش هم حفظ می‌شود و حتی می‌تواند به وسیله این سرمایه اجتماعی، کانون توجهاتش را گسترده‌تر کند. برنامه‌های روتین سالیانه داشته باشد و بر کیفیت سریال‌های تلویزیونی‌اش نیز بیفزاید. معاون جدید سیما، انتقال هویت فرهنگی را در کنار حفظ مخاطب در دستور کارش قرار دهد. ضمن اینکه از برنامه‌های نوآورانه و خلاقانه و همچنین رویکردهایی که بتواند تنوع‌بخشی در برنامه‌سازی و سریال‌سازی داشته باشد، بهره ببرد. روی مستندهای روایی و داستانی هم کار کنند که همیشه جذاب و مؤثر بوده‌اند.
7 روز تلویزیون با فیلم‌های پردرآمدترین بازیگران جهانافخمی با "رعد و برق" به رمضان می‌رسد/ فیلمبرداری سریال از مرز 60 درصد گذشتاحمدجو: محمود فلاح دوست داشت در سریال "سلمان" باشد/ ماجرای سکته‌های تهیه‌کننده "مختارنامه"مشروح لایو تسنیم با سوگل طهماسبی| سؤال مردم از خانم بازیگر درباره سریال "گاندو2"/ وقتی با "نجلا" وارد آبادان شدیم احساس غرور کردم + فیلمانتهای پیام/
منبع: تسنیم
کلیدواژه: سیاسی سیاست ایران نظامی دفاعی امنیتی گزارش و تحلیل سیاسی مجلس و دولت امام و رهبری ورزشی فوتبال ایران فوتبال جهان والیبال بسکتبال هندبال کشتی و وزنه برداری ورزش های رزمی ورزش زنان ورزش جهان رشته های ورزشی بین الملل دیپلماسی ایران آسیای غربی افغانستان آمریکا اروپا آسیا اقیانوسیه پاکستان و هند ترکیه و اوراسیا آفریقا بیداری اسلامی اقتصادی اقتصاد ایران پول ارز بانک خودرو صنعت و تجارت نفت و انرژی فناوری اطلاعات اینترنت موبایل کار آفرینی و اشتغال راه و مسکن هواشناسی بازار سهام بورس کشاورزی اقتصاد جهان اجتماعی پزشکی رسانه طب سنتی خانواده و جوانان تهران فرهنگیان و مدارس پلیس حقوقی و قضایی علم و تکنولوژی محیط زیست سفر حوادث آسیب های اجتماعی فرهنگی ادبیات و نشر رادیو و تلویزیون دین قرآن و اندیشه سینما و تئاتر فرهنگ حماسه و مقاومت موسیقی و تجسمی استانها آذربایجان شرقی آذربایجان غربی اردبیل اصفهان البرز ایلام بوشهر استان تهران چهارمحال و بختیاری خراسان جنوبی خراسان رضوی خراسان شمالی خوزستان زنجان سمنان سیستان و بلوچستان فارس قزوین قم کاشان کردستان کرمان کرمانشاه کهگیلویه و بویراحمد گلستان گیلان لرس عضو شورای نظارت آگهی های بازرگانی قاضی زاده هاشمی برنامه ها سریال ها
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.tasnimnews.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «تسنیم» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۲۹۷۴۱۴۸۹ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
صداوسیما در مسابقه ۹۰ دقیقه‌ای ؛ ۹۵ تبلیغ پخش کرد!
در مدت ۹۵ دقیقه بازی دورتموند مقابل پاریسن‌ژرمن، ۹۵ تبلیغ به مدت ۱۸ دقیقه و ۲۴ ثانیه به نمایش درآمد که ۲۰ تبلیغ به مدت یک دقیقه و ۴۷ ثانیه، با نورپردزای در میانه زمین، ۶۵ تبلیغ به مدت ۱۴ دقیقه و ۲۶ ثانیه به صورت زیرنویس و در نهایت ۱۱ تبلیغ پایین لوگوی شبکه سه به مدت دو دقیقه و ۱۱ ثانیه به نمایش درآمد.
به گزارش خبرآنلاین؛ شب گذشته بازی نیمه نهایی دورتموند مقابل پاریسن‌ژرمن برگزار شد که تیم دورتموند با پیروزی یک بر صفر به فینال لیگ قهرمانان اروپا راه یافت. مسابقه‌ای که با یک دقیقه وقت اضافه در نیمه اول و ۴ دقیقه وقت اضافه نیمه دوم ۹۵ دقیقه طول کشید.
این بازی مانند تمام بازی‌های لیگ قهرمانان اروپا از شبکه سه سیما پخش پیش از شروع بازی یکی از برندهای ابزار آلات در تبلیغ pre-roll حدودا سی ثانیه‌ای مخاطبان را به تماشای بازی دعوت کرد.
همه چیز تا دقیقه دوم بازی عادی بود تا اینکه مخاطبان دوباره با معضل تبلیغات اشتباه و البته بسیار گل درشت در صداوسیما مواجه شدند. مسئله‌ای که پیش از این بارها درباره آن صحبت شده است و حتی در این گزارش «تبلیغات گل درشت در تلویزیون، سینما و شبکه نمایش خانگی به مرز فاجعه رسیده است/ تلویزیون شفاف‌سازی کند» از صداوسیما خواستیم تا شفاف‌سازی‌های لازم را انجام دهد که با دریافت بودجه ۲۴ هزار میلیارد تومانی چه نیازی دارد تا بیش از ۹۵ تبلیغ را در ۹۵ دقیقه مسابقه نمایش دهد؟
۵۳ تبلیغ از ۲۹ برند به مدت ۹ دقیقه و ۴۳ ثانیهبله درست خواندید، ۹۵ تبلیغ! از تبلیغ‌های سه ثانیه‌ای تا ۲۰ ثانیه‌ای که البته در ۵ دقیقه وقت اضافه هیچ تبلیغی پخش نشد. زمان پخش فوتبال برای صداوسیمایی که حتی خودش هم با ارائه اعداد و ارقام آن هم پیش از عید نشان داده که پر ببینده‌ترین برنامه‌هایش مرتبط با فوتبال است، از فرصت لیگ قهرمانان اروپا استفاده کرده تا هر آنچه دلش می‌خواهد را به شکلی عجیب و نامرتب هنگام پخش این بازی تبلیغ کند. از تبلیغ تشک و ویفر گرفته تا بیمه و عصاره غذا و حتی لبنیات.
برای توضیح دقیق‌تر باید گفت که در طول ۴۶ دقیقه نیمه اول ۵۳ تبلیغ از ۲۹ برند پخش شد که ۱۴ تبلیغ با نورپردازی در وسط زمین، ۳۴ تبلیغ به صورت زیرنویس و ۶ تبلیغ هم زیر آرم شبکه سه به نمایش درآمدند.
چهارده تبلیغی که با نورپردازی در میانه زمین به نمایش درآمد از دقیقه دوم بازی آغاز و تا دقیقه ۱۵ ادامه داشت که در مجموع ۷۷ ثانیه معادل یک دقیقه و ۱۷ ثانیه به طول انجامید.
از دقیقه ۲۱ بازی تا دقیقه ۳۷ نیز تبلیغات زیر نویس به نمایش درآمد که در مجموع ۴۵۰ ثانیه، معادل ۷دقیقه و ۳۰ ثانیه، صرف نمایش ۳۴ تبلیغ شد و در نهایت نوبت به تبلیغ برند زیر آرم شبکه سه سیما رسید، این نوع از تبلیغ هم از دقیقه ۴۰ آغاز و تا دقیقه ۴۲ ادامه داشت که در مجموع ۶۶ ثانیه صرف این نوع از تبلیغ شد.
۷ دقیقه تبلیغ در نیمه ۱۵ دقیقهایاین در حالی است که در طول مدت بازی تنها ۱۲ برند ۳۶ دفعه در نیمه اول و ۳۸ دفعه در نیمه دوم، در تبلیغات دور زمین به نمایش درآمدند.
سوت نیمه اول بازی با نتیجه صفر_صفر زده شد و مجدد ۱۷ تبلیغ از همان برندهایی که در نیمه اول حضور پررنگی داشتند به مدت هفت دقیقه و چهار ثانیه به نمایش درآمد، پس از آن برنامه شروع شد، مجری نام حامی مالی برنامه را آورد، یک اجرای حدودا یک دقیقه‌ای روی آنتن زنده به نمایش درآمد آیتمی دو دقیقه‌ای از خیانت و وفاداری بازیکنان به نمایش درآمد که بعد از آن دوباره یک تبلیغ چند ثانیه‌ای پخش شد مجری صحبت کرد و با یک پری رول مخاطبان به دیدن ادامه مسابقه دعوت شدند.
در نیمه دوم اما تعداد تبلیغ‌ها به ۴۲ عدد از همان ۲۹ برند رسید. از دقیقه ۵۲ تا ۶۶ به مدت ۲۹ ثانیه شش تبلیغ وسط زمین به نمایش درآمد. بعد از آن از دقیقه ۶۶ تا ۸۰ تقریبا ۳۱ تبلیغ به مدت ۴۱۶ ثانیه، معادل ۶ دقیقه و ۵۶ ثانیه به نمایش درآمد و در مرحله آخر نیز ۵ تبلیغ به مدت ۶۵ ثانیه پایین لوگوی شبکه سه به تصویر کشیده شد.
در واقع در یک جمع بندی برای این میزان از تبلیغات ضد تبلیغی که زیبایی شناسی نداشت، به دلیل نمایش دائم مخاطبان را کلافه کرده بود و جامعه هدف مشخصی هم نداشت باید گفت که در مدت ۹۵ دقیقه مسابقه، ۹۵ تبلیغ به مدت ۱۸ دقیقه و ۲۴ ثانیه به نمایش درآمد که ۲۰ تبلیغ به مدت یک دقیقه و ۴۷ ثانیه، با نورپردزای در میانه زمین، ۶۵ تبلیغ به مدت ۱۴ دقیقه و ۲۶ ثانیه به صورت زیرنویس و در نهایت ۱۱ تبلیغ پایین لوگوی شبکه سه به مدت دو دقیقه و ۱۱ ثانیه به نمایش درآمد.
در نهایت باید گفت اگر تبلیغات بین دو نیمه را هم محاسبه کنیم با نمایش ۱۱۱ تبلیغ به مدت ۲۵ دقیقه بازی بازگشت پاریسن ژرمن و دورتموند به پایان رسید اما نکته اساسی ماجرا این است که این میزان از تبلیغات با این کمیت و کیفیت به بازی‌های قبلی هم مرتبط می‌شود و همچنان توضیحی برای این میزان از تبلیغات و درآمد حاصل از آن وجود ندارد.
کانال عصر ایران در تلگرام
تیراندازی، مراسم عروسی در ونایی بروجرد را به عزا تبدیل کرد